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网络春晚: 柳州人自己的舞台 [复制链接]

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发表于 2017-12-28 15:12:42 |显示全部楼层
                                      网络春晚: 柳州人自己的舞台
由柳州日报社主办的柳州首届网络春晚于2016年1月30日晚顺利举行并播出,当晚通过柳州新闻网和“柳州1号”手机客户端与网络春晚在线互动的有效IP数达到3万,活动的举办取得了良好的社会效果,极大地丰富了市民春节期间的文化生活,营造了浓厚的节日气氛,也打造了一出年度品牌的超级盛宴。

致力媒体融合,勇于创新和挑战

网络春晚由柳州日报社全媒体矩阵制作并传播,通过当时近100万人次的用户关注,形成了全覆盖的传播效应,拥有强大的号召和互动能力,顿时形成轰动效应。晚会整合了从专业到业余、从殿堂到草根、从成名走出柳州的明星到本土文艺界人士,涵盖当下90后到广场舞大妈的各种文化元素代表,展现了精彩纷呈的柳州本土文化。

在春晚正式开播之前一个多月的时间里,柳州新闻网通过新媒体平台广泛征集节目,结合线下预热活动,瞬间打响了春晚的知名度。为营造活动氛围,共举办了 “我要上春晚”海选活动、“奔跑吧,大柳州”复赛选手真人秀、“我要上春晚”选手复赛、“奔跑吧,大柳州”2016首届网络春晚7天倒计时等多场大型互动活动,结合网站、手机客户端、微信、微博的选手和节目投票,形成贯穿全场的娱乐互动链条,将一台春晚变成了用户的娱乐互动狂欢。

充分的预热让春晚还未开播,累积了超高的关注度。2016年1月30日晚,春晚现场与录播同步之时,通过柳州新闻网和“柳州1号”手机客户端,在每隔15分钟进行一次年货秒杀的活动中,用户参与度高涨,甚至远在北京的柳州人,都通过下载的手机客户端抢到了送出的年货。这一高度互动的形式,让网络春晚迅速聚集起人气!

线上线下互动模式

品牌影响力不断延伸

以“网络春晚现场直播、年货礼包点赞秒杀”为最高潮,前期贯穿企业形象展示、票选互动、产品优惠及推介等环节;同时通过对视频、图文的企业形象植入,让用户在娱乐互动的同时产生消费关注和品牌关注。

与此同时,网络春晚的资源整合和市场运营取得了成功。在商业运作上,网络春晚通过冠名、赞助以及在线抢年货的平台,获得了近40万元的现金收益及近20万元的实物赞助,保障了春晚的高标准举办,为用户提供了节日礼品的实惠,更形成了大型文娱活动的盈利模式。在节目统筹上,通过市曲艺家协会、市音乐家协会,以及街道社区的合作推荐,共计50多个节目参加了春晚的海选,形成了一批原创性强、形式新颖、反映柳州文化特色的节目。

在即将到来的2018年,我们将不忘初心,继续努力,朝着为全市人民再献上一台更加精彩、更加多元、内容更为丰富,玩法更加灵活的网络春节联欢晚会不断前进!
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